Le podcast dans les stratégies des destinations touristiques

    Duseyau, Mathilde (2021)
Mémoire
Accès libre
    • Le podcast dans les stratégies des destinations touristiques
    • Podcast in touristic destinations’ strategies
    • 20 septembre 2021
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    • Face à l’essor d’Internet et des réseaux sociaux, les individus sont sans cesse influencés par les contenus qu’ils peuvent trouver sur le digital : photographies, vidéos, articles, avis d’autres consommateurs... Leur désir de voyager est alors suscité, voire même amplifié par cet environnement technologique, entraînant également de nouvelles pratiques touristiques. Dans un contexte ultra-concurrentiel, il est donc important pour les destinations de paraître attractives et de se démarquer. Depuis longtemps s’est alors imposé le règne de l’image pour tenter de séduire et attirer de potentiels futurs voyageurs sur leur territoire. Cependant, il semblerait que cette période touche à sa fin : les individus aiment la nouveauté et sont en permanence à la recherche de nouveaux contenus. Par son caractère uniquement auditif, le podcast pourrait alors apparaître comme un outil capable de renouveler la communication touristique des destinations. En effet, ce média s’avère être de plus en plus apprécié par les individus et semble être promis à un bel avenir ; un média qui suscite alors beaucoup d’interrogations auprès des destinations. Ce mémoire d’aide à la décision amène donc à la compréhension des attentes et besoins des individus en matière de podcast de destination afin qu’il puisse devenir un outil de communication efficace dans les stratégies des destinations touristiques.
    • With the rise of the Internet and social networks, people are constantly influenced by all the contents that they can find on digital media: photos, videos, articles, other users’ opinions, etc. Therefore, their wish to travel is aroused, even amplified by this technological environment, giving birth to new touristic practices. In an ultra-competitive context, it is therefore important for destinations to be attractive and to stand out. For a long time now, the reign of image has been imposed in an attempt to seduce and attract potential future travelers to their territory. However, it would seem that this period is coming to an end: people like novelty and are constantly looking for new content. By its purely auditory nature, the podcast could therefore appear as a tool able to renew the tourist communication of destinations. Indeed, this medium is increasingly appreciated by people and seems to have a bright future; a medium that raises many questions for destinations. This decision support research leads to an understanding of the expectations and needs of individuals regarding the destination podcast so that it can become an effective communication tool in the touristic destinations’ strategies.

Citation bibliographique

Duseyau, Mathilde (2021), Le podcast dans les stratégies des destinations touristiques [Mémoire]