Produits dérivés, de référence culturelle geek à objet design

    Renaud, Maxime (2019)
Mémoire
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    • Produits dérivés, de référence culturelle geek à objet design
    • Goodies, from geek cultural reference to design object
    • 25 juin 2019
    • Design produit
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    • En design, ce qui attire les consommateurs est non-seulement la fonctionnalité de l’objet, mais également (voir surtout) l’apparence que lui donne son designer. La forme parle, répond à des goûts, des préférences, etc. Ces aspects psychologiques ou sociologiques sont souvent liés à la culture individuelle. Or, de la culture peut aussi naître des références culturelles précises. La culture Geek est un exemple où de nombreux produits, dits dérivés, forment une identité culturelle permettant de fédérer un groupe d’individus autour de références communes.

      Qu’est-ce qu’un Produit Dérivé ?
      Un produit dérivé est un terme marketing désignant un produit issu d’une œuvre et s’appuyant sur la notoriété de celle-ci pour vendre. En outre, un produit dérivé peut être un objet de n’importe quel type : ustensiles (cuisine ou autres), vêtements, jouets, décorations, etc.

      Depuis maintenant des décennies, les produits dérivés sont des objets courant dans nos supermarchés (principalement en tant que jouets) mais leur principal lieu de vente reste le web. Car dans les rayons de ces sites, nombres de fan sont à la recherche d’objets sortant de l’ordinaire par leur référence aux œuvres préférés de ces fans. Et en plus de l’apparition grandissante de ce marché, en parallèle, sont apparues de nombreuses communautés de fans passionnés par des œuvres de fiction, et parfois par l’acquisition de produits dérivés qui découlent de ces œuvres, que nombres de personnes regroupent sous l’appellation « Geek ».

      Mais finalement, comment créer un produit dérivé ? Qu’est-ce qu’une référence culturelle ? Quelle est la recette de leurs succès ? Qu’est-ce que les Produits Dérivés ont et apportent de plus que d’autres produits ?
    • In design, what attracts consumers is not only the functionality of the object, but also (or especially) the appearance given to it by its designer. The form speaks, responds to tastes, preferences, etc. These psychological or sociological aspects are often linked to individual culture. However, culture can also give rise to precise cultural references. Geek culture is an example where many products, so-called “derived”, form a cultural identity to federate a group of individuals around common references.

      What is a Derived Product?
      A Derived Product is a marketing term designating a product create from a work and based on this work’s reputation for selling. In addition, a Derived Product can be an object of any type: utensils (kitchen or other), clothing, toys, decorations, etc.

      For decades now, Derived Product are commonplace items in our supermarkets (mainly as toys) but their principal selling point is the web. Because in the rays of these sites, many fans are looking for out of the ordinary objects by their reference to the favorite works of these fans. And in addition to the growing appearance of this market, in parallel, have appeared many communities of fans passionate about works of fiction, and sometimes by the acquisition of Derived Product inspired by these works, that many people group under the name «Geek».

      But finally, how to create a Derived Product? What is a cultural reference? What is the recipe for their success? What do Derived Product have and bring more than other products?

Citation bibliographique

Renaud, Maxime (2019), Produits dérivés, de référence culturelle geek à objet design [Mémoire]