Titre en français

Spectacle vivant et marketing

Auteur

Goyer, Soledad

Directeur de recherche

Mpondo-Dicka, Patrick

Date de soutenance

28 juin 2021

Établissement

Université Toulouse-Jean Jaurès

UFR ou composante

Département Communication, Etudes visuelles et Arts de la scène (Art&Com)

Diplôme

M2 Arts du spectacle, Com et Médias (Comm audio et médias)

Sujet

Arts du spectacle

Mots-clés en français

marketing

spectacle vivant

loi de Baumol

communication culturelle

Résumé en français

La communication du spectacle vivant présente aujourd’hui un paradoxe : il semblerait d’un côté qu’il y ait une intégration des techniques marketing plus ou moins consciente et assumée, et qu’il y ait dans le même temps un rejet et un « tabou » de la dimension commerciale. Même si un bien ou service culturel se vend, il ne nous viendrait pas à l’idée de le désigner comme un produit marchand. En effet, on ne parle jamais de « publicité » pour qualifier la communication du spectacle vivant. Pourtant, le principe est le même : on promeut un service marchand auprès d’un public pour déclencher un acte de venue, d’achat. Dans ce cas, qu’est ce qui différencie l’acte de faire la promotion d’un spectacle, et l’acte de vendre n’importe quel produit industriel ? Nous tenterons donc de répondre à la problématique suivante : En quoi la communication externe du spectacle vivant en France se distingue t elle de la publicité ?

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