Spectacle vivant et marketing
- Goyer, Soledad (2021)
Mémoire
Accès libre
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- Spectacle vivant et marketing
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- 28 juin 2021
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- marketing
- spectacle vivant
- loi de Baumol
- communication culturelle
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- La communication du spectacle vivant présente aujourd’hui un paradoxe : il semblerait d’un côté qu’il y ait une intégration des techniques marketing plus ou moins consciente et assumée, et qu’il y ait dans le même temps un rejet et un « tabou » de la dimension commerciale. Même si un bien ou service culturel se vend, il ne nous viendrait pas à l’idée de le désigner comme un produit marchand. En effet, on ne parle jamais de « publicité » pour qualifier la communication du spectacle vivant. Pourtant, le principe est le même : on promeut un service marchand auprès d’un public pour déclencher un acte de venue, d’achat. Dans ce cas, qu’est ce qui différencie l’acte de faire la promotion d’un spectacle, et l’acte de vendre n’importe quel produit industriel ? Nous tenterons donc de répondre à la problématique suivante : En quoi la communication externe du spectacle vivant en France se distingue t elle de la publicité ?
Citation bibliographique
Goyer, Soledad (2021), Spectacle vivant et marketing [Mémoire]