La mise en réseau au service d'une marque territoriale en œnotourisme : Les Bons Crus Milady dans le Gers

    Lhuillery, Romane (2021)
Mémoire
Non consultable
    • La mise en réseau au service d'une marque territoriale en œnotourisme : Les Bons Crus Milady dans le Gers
    • 16 septembre 2021
    • Oenotourisme
    • Mise en réseau
    • Marque territoriale
    • Marketing territorial
    • Développement territorial
    • Acteurs
    • Valorisation
    • Attractivité
    • Produits locaux
    • Terroir
    • Durabilité
    • Wine tourism
    • Networking
    • Territorial brand
    • Land marketing
    • Land development
    • Actors
    • Valorization
    • Attractiveness
    • Local products
    • Local
    • Sustainability
    • Aujourd’hui, l’œnotourisme est de plus en plus considéré comme une forme de tourisme vecteur de développement pour les territoires. En effet, sur plusieurs bassins viticoles, certaines régions mettent en place des stratégies de marketing territorial et se font labelliser par Vignobles et Découvertes : ainsi apparaissent les Destinations Vignobles et Découvertes. Ces marques territoriales se caractérisent par la qualification de l’offre œnotouristique et de l’accueil des œnotouristes, des stratégies de communication actives qui se basent sur l’identité viticole du territoire et la mise en réseau de l’ensemble des acteurs présents. En 2014, le Gers obtient ce label, crée sa destination Les Bons Crus d’Artagnan et y inclut le club de vigneronnes Les Bons Crus Milady en 2018. Cette étude a pour objectif de montrer comment la mise en réseau des acteurs joue un rôle dans le développement et l’animation d’une marque territoriale en œnotourisme.
    • Today, wine tourism is increasingly seen as a form of tourism vector of development for the territories. In fact, in several wine-growing areas, certain regions are implementing territorial marketing strategies and being labeled by Vignobles et Découvertes : this is how the Destinations Vignobles et Découvertes appear. These territorial brands are characterized by the qualification of the wine tourism offer and the reception of wine tourists, active communication strategies which are based on the wine identity of the territory and the networking of all the main actors. In 2014, Gers obtained this label, created its destination Les Bons Crus d'Artagnan and included the winegrowers' club Les Bons Crus Milady in 2018. The aim of this study is to show how the networking of factors plays a role in the development and animation of a regional wine tourism brand.

Citation bibliographique

Lhuillery, Romane (2021), La mise en réseau au service d'une marque territoriale en œnotourisme : Les Bons Crus Milady dans le Gers [Mémoire]