Titre en français

Entre imaginaire et perception de l’identité d’un territoire

Auteur

Carrier, Daphnée

Directeur de recherche

Bessière, Jacinthe (19..-....)

Date de soutenance

19 avril 2022

Établissement

Université Toulouse-Jean Jaurès

UFR ou composante

Institut Supérieur du Tourisme, de l'Hôtellerie et de l'Alimentation (ISTHIA)

Diplôme

M1 Tourisme Hôtellerie (Tourisme et Développement)

Sujet

Tourisme

Mots-clés en français

Identité

Territoire

Tourisme

Imaginaire

Mots-clés

Identity

Territory

Tourism

Imaginary

Résumé en français

Aujourd’hui les acteurs du tourisme font face à la problématique suivante : comment faire en sorte que la réalité perçue et imaginée par le touriste soit en adéquation avec l’identité du territoire ?
Il est nécessaire pour un territoire de diffuser une image en adéquation avec son identité pour éviter les désagréments liés à la déception des touristes. Le territoire doit mettre en avant ses marqueurs identitaires pour corriger ou au contraire confirmer ses stéréotypes. L’enjeu est parfois de trouver le moyen de montrer réellement ce qu’est le territoire sans vendre un paradis infondé.
Nous étudierons les hypothèses suivantes grâce à la littérature scientifique : L’identité et les marqueurs d’un territoire doivent être définis ; La mise en place de stratégies de diffusion d’une image cohérente grâce au marketing territorial ; L’évolution de la société influence notre imaginaire et nos attentes en lien avec une destination. Enfin, nous essaierons d’y répondre à l’aide du terrain choisi à savoir la marque territorial « Aveyron vivre vrai ».

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Résumé

Today, tourism stakeholders are faced with the following problem: how to ensure that the reality perceived and imagined by the tourist is in line with the identity of the territory?
It is necessary for a territory to disseminate an image in line with its identity in order to avoid the inconvenience of tourist disappointment. The territory must put forward its identity markers to correct or, on the contrary, confirm its stereotypes. The challenge is sometimes to find a way to show what the territory really is without selling an unfounded paradise.
We will study the following hypotheses thanks to the scientific literature: The identity and markers of a territory must be defined; The implementation of strategies for the diffusion of a coherent image thanks to territorial marketing; The evolution of society influences our imaginary and our expectations in relation to a destination. Finally, we will try to answer these questions with the help of the chosen field, namely the territorial brand "Aveyron vivre vrai".