Titre en français

Usages et influences de la musique dans la
publicité.

Titre dans une autre langue

Uses and influences of music in
advertising.

Auteur

Feuillé, Mélanie

Directeur de recherche

Barrière, Louise (1995-....)

Co-directeur de recherche

Sapio, Giuseppina (19..-....)

Date de soutenance

4 juillet 2022

Établissement

Université Toulouse-Jean Jaurès

UFR ou composante

Département Communication, Etudes visuelles et Arts de la scène (Art&Com)

Diplôme

M2 Communication audiovisuelle et médias

Sujet

Sciences de l'information et de la communication

Mots-clés en français

Communication

Publicité

Musique

Sound -designer

Producteur

Production

Création

Droits

Sciences de l'information et de la Communication

Médias

Télévision

Radio

Web

Marketing

Cultural Studies.

Mots-clés dans une autre langue

Communication

Advertising

Music

Sound-designer

Producer

Production

Creation

Rights

Information and Communication Sciences

Media

Television

Radio

Web

Marketing

Cultural Studies.

Résumé en français

Interrompant le programme télévisé que je regardais avec ma sœur, une publicité pour le médicament Prontadol, destiné aux maux de tête, est venue perturber l'intermède du programme, pendant lequel nous étions occupées sur nos téléphones portables. En effet, la bande sonore composée de fausses notes jouées à la flûte de cette publicité nous a quelque peu intriguées, car nous en reconnaissions l'air, mais nous ne nous rappelions plus qui en était l'auteur ni l'interprète. C'est ainsi que nous nous sommes lancées dans un blind-test pour en retrouver la version originale.
(...)
Je me suis donc demandé quel était le rôle de la musique « populaire » dans l'industrie publicitaire, son processus de réflexion, de conception et de création, son évolution et ses impacts sur le consommateur. Ma problématique englobe donc différents volets de l’utilisation de la musique en publicité : tout d’abord, un questionnement autour des raisons et des motivations quant à cette utilisation par les annonceurs et de son efficacité auprès des consommateurs, mais aussi sur le processus de création et de conception publicitaire. En somme, en quoi consiste le métier d’un créatif publicitaire ? Quel rôle joue la musique dans la publicité ? Peut-on réellement constater des effets sur le public ? L’utilisation de la musique dans la publicité influence-t-elle réellement le consommateur dans le processus d’acte d’achat ?
(...)
Afin de prolonger mes recherches, j’ai choisi de porter mes analyses vers une approche socio-économique avec des entretiens qualitatifs semi-directifs, afin de définir plus précisément les processus de création et de production publicitaire. J’ai donc fait le choix d’interroger des
producteurs de musiques publicitaires et des annonceurs, afin de mieux connaître leurs motivations dans ce processus de création.
Mon mémoire retrace donc toutes les réflexions liées à la création publicitaire et au milieu professionnel qui la compose.

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