La promotion des œuvres de fiction auprès des lecteurs et des professionnels du livre. La complémentarité du travail de l’éditeur et de l’écrivain

    Khliustova, Daria (2023)
Mémoire
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    • La promotion des œuvres de fiction auprès des lecteurs et des professionnels du livre. La complémentarité du travail de l’éditeur et de l’écrivain
    • Khliustova, Daria
    • 26 juin 2023
    • Promotion
    • Communication
    • Livre
    • Éditeur
    • Édition
    • Auteur
    • Écrivain
    • Fiction
    • L’éditeur et l’écrivain jouent les premiers rôles dans la promotion du livre, travaillant de concert pour assurer son succès. Cependant, la manière dont ils coopèrent peut varier considérablement. La tradition qui confie la promotion au champ de responsabilité de l’éditeur reste encore forte dans l'industrie du livre, ce qui déséquilibre la relation entre l'éditeur et l'auteur. D'autres facteurs sont également à prendre en compte, tels que la taille de la maison d’édition, le budget alloué à la promotion, ainsi que la personnalité et la renommée de l’écrivain.

      Le contexte actuel engendre des changements dans les pratiques habituelles de l’industrie du livre, y compris en matière de promotion. La crise économique et énergétique, l'inflation, l'émergence des plateformes numériques et des réseaux sociaux, ainsi que la surproduction éditoriale, sont autant de facteurs qui incitent les éditeurs, ainsi que les auteurs, à réfléchir aux nouveaux moyens et canaux de médiation. L’éditeur doit donc tenir compte des contraintes budgétaires et de la concurrence sur le marché, et mettre en œuvre des stratégies de promotion efficaces. Quant à l’auteur, il se retrouve confronté à une forte concurrence entre les écrivains dans le milieu éditorial, qui voit la parution de centaines de nouveautés uniquement lors de la période de la rentrée littéraire. Afin d’assurer la visibilité de son travail, il est de plus en plus souvent amené à renforcer sa marque personnelle.

      Les rôles de l’auteur et de l’éditeur dans la promotion du livre varient en fonction des destinataires des messages promotionnels. Les libraires, les bibliothécaires, les jurys de prix littéraires, les créateurs de contenus sur Internet, les organisateurs de salons et festivals, les journalistes littéraires, jouent tous un rôle dans la médiatisation du livre. L’éditeur et l’écrivain cherchent donc à entrer en contact avec tous ces acteurs et à les convaincre de lire, d'apprécier et de recommander les livres.

      En analysant les pratiques de promotion chez Agullo Éditions et en les comparant à celles d'autres éditeurs, nous cherchons des voies vers une coopération fructueuse entre l’auteur et l’éditeur pour mettre en avant le livre. Des stratégies de promotion adaptées aux écrivains aussi bien qu’aux éditeurs permettraient d’atteindre un public plus large et d'augmenter les chances de succès dans la commercialisation des livres.
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Citation bibliographique

Khliustova, Daria (2023), La promotion des œuvres de fiction auprès des lecteurs et des professionnels du livre. La complémentarité du travail de l’éditeur et de l’écrivain [Mémoire]