Le démarketing touristique : potentielle solution aux effets néfastes du surtourisme ?

    Martins, Celia (2023)
Mémoire
Accès libre
    • Le démarketing touristique : potentielle solution aux effets néfastes du surtourisme ?
    • Demarketing : a potential solution to the harmful effects of overtourism?
    • 17 avril 2023
    • Tourisme de masse
    • Destinations
    • OGD
    • Régulation des flux
    • Démarketing
    • Overtourism
    • Destinations
    • DMO
    • Flow regulation
    • Demarketing
    • Chaque année, le nombre de touristes internationaux enregistré bat des records. En 2018, 1,401 milliard de personnes ont voyagé à travers le monde et en 2030 nous pourrions être plus de 1,800 milliard. C’est ainsi que le terme surtourisme a gagné en popularité. A mesure que le nombre de touristes augmente, ses effets néfastes se déploient et menacent la durabilité de certaines destinations qui attirent grand nombre d’entre : Dubrovnik, Venise, Amsterdam, Barcelone et bien d’autres villes ont besoin de réagir. Aujourd’hui, il est devenu nécessaire pour les Organismes de Gestion de Destinations de réduire la surfréquentation touristique. Mais comment peuvent-ils lutter ? En réponse à cette question, il semblerait que le démarketing soit la solution. Adapté au domaine du tourisme, il s'agirait de décourager les visiteurs par le biais de divers outils. Ce mémoire de recherche est une réflexion sur l’intégration du démarketing dans les stratégies des destinations et la manière dont il parvient à aider les destinations à réguler le flux de touristes.
    • Every year, the number of international tourists breaks records. In 2018, 1.401 billion people traveled around the world and by 2030 the number of international tourists could reach 1.800 billion. This is how the term overtourism has gained popularity. As the number of tourists increases, its adverse effects unfold and threaten the sustainability of some destinations that attract large numbers of them: Dubrovnik, Venice, Amsterdam, Barcelona and many other cities need to react. Today, it has become necessary for Destination Management Organisations to reduce over-visiting. But how can they fight back? In answer to this question, it would appear that demarketing is the answer. Adapted to the field of tourism, demarketing would discourage the arrival of visitors through various tools. This research paper looks at how demarketing can be integrated into destination strategies and how it can help destination managers to regulate the flow of tourists.

Citation bibliographique

Martins, Celia (2023), Le démarketing touristique : potentielle solution aux effets néfastes du surtourisme ? [Mémoire]