Le sport dans le marketing sportif

    Desmeuzes, Lison (2023)
Mémoire
Non consultable
    • Le sport dans le marketing sportif
    • Sport in territorial marketing
    • 18 avril 2023
    • Sport
    • Territoire
    • Marketing territorial
    • Attractivité
    • Sport
    • Territory
    • Territorial marketing
    • Attractiveness
    • Dans un contexte de mondialisation et de décentralisation en France, la concurrence entre les territoires s’intensifie, et chacun cherche à se différencier des autres pour satisfaire les populations locales tout en attirant les étrangers. La discipline du marketing s’instaure alors dans le secteur public : les collectivités territoriales ont recours au marketing territorial et mettent en place des stratégies adaptées à leurs atouts et faiblesses. Parmi d’autres, le sport ressort comme un levier d’action privilégié. Les territoires se dotent d’atouts sportifs dans le but de développer une offre territoriale attractive et valorisante, qui permet de rayonner sur le plan national et international.
    • In a context of globalisation and decentralisation in France, competition between territories is growing, and each one seeks to differentiate itself from the others in order to satisfy local populations while attracting foreigners. The discipline of marketing is then introduced in the public sector: local authorities resort to territorial marketing and implement strategies adapted to their strengths and weaknesses. Among others, sport stands out as a privileged lever of action. Territories acquire sport assets in order to develop an attractive and valorising territorial offer, which allows them to shine on a national and international level.

Citation bibliographique

Desmeuzes, Lison (2023), Le sport dans le marketing sportif [Mémoire]