Le marketing de destination dans une structure touristique internationale

    Carrier, Daphnée (2023)
Mémoire
Accès libre
    • Le marketing de destination dans une structure touristique internationale
    • Destination marketing in an international tourism structure
    • 19 septembre 2023
    • Atout France
    • Promotion
    • Marketing de destination
    • Canada
    • Identité
    • Atout France
    • Promotion
    • Destination Marketing
    • Canada
    • Identity
    • Ce mémoire aborde le marketing de destination en se concentrant sur la promotion de l'identité des territoires français auprès du marché canadien. Il débute par une exploration théorique des concepts clés, tels que la destination touristique, le marketing associé et les enjeux du tourisme international. L'étude se penche ensuite sur "Atout France", l'agence nationale de promotion touristique, et analyse ses interactions sur le bureau canadien, tout en intégrant une introspection des missions de l'auteur au sein de cette organisation. Après une investigation approfondie utilisant des méthodologies telles que l'analyse lexico sémantique, des plans d'action sont élaborés pour optimiser la présence française sur le marché canadien. Ces recommandations sont concrétisées en fiches d'action ciblées pour différents segments de marché. L'ensemble se termine par une synthèse des découvertes majeures, des conseils prodigués et des limites rencontrées au cours de cette étude.
    • This thesis addresses destination marketing with a focus on promoting the identity of French territories to the Canadian market. It begins with a theoretical exploration of key concepts, such as tourist destinations, associated marketing, and the challenges of international tourism. The study then delves into "Atout France", the national tourism promotion agency, analyzing its interactions with Canada while incorporating an introspection of the author's missions within this organization. After a comprehensive investigation using methodologies such as lexico-semantic analysis, action plans are developed to optimize the French presence in the Canadian market. These recommendations are materialized into action sheets targeted for different market segments. The whole concludes with a synthesis of major discoveries, provided advice, and limitations encountered during the study.

Citation bibliographique

Carrier, Daphnée (2023), Le marketing de destination dans une structure touristique internationale [Mémoire]