Les campagnes de communication des Agences de Développement Touristique.

    Faubert, Laura (2024)
Mémoire
Accès restreint
    • Les campagnes de communication des Agences de Développement Touristique.
    • Communication campaigns by Tourism Development Agencies.
    • 30 avril 2024
    • Marketing
    • Campagne de communication
    • Identité visuelle
    • Imaginaire touristique
    • Image de destination
    • Agence de Développement Touristique.
    • Marketing
    • Communication campaign
    • Visual identity
    • Tourism imagination
    • Destination image
    • Tourist Development Agency.
    • La communication et le tourisme sont deux secteurs qui ne cessent d’évoluer. Les Agences de Développement Touristique utilisent la communication pour attirer des visiteurs sur leur territoire. Leurs campagnes doivent s’adapter aux évolutions de ces secteurs : les tendances émergentes et les nouveaux canaux de communication, le comportement des visiteurs, l’imaginaire touristique. Toutefois, pour se démarquer dans un environnement concurrentiel, elles doivent faire preuve d'originalité, plutôt que de simplement suivre des modèles préétablis existants. Le secteur touristique est complexe et conjoncturel, alors comment peut-on réellement mesurer l’efficacité de ces campagnes de communication ? Dans ce mémoire, trois hypothèses ont été formulées afin de proposer des recommandations à cette problématique, avec comme terrain d'application l'Agence de Développement Touristique de l'Ariège.
    • Communication and tourism are two sectors that are constantly evolving. Tourist Development Agencies use communication to attract visitors to their areas. Their campaigns have to adapt to changes in these sectors : emerging trends and new communication channels, visitor behaviour and the tourist imagination. However, to stand out in a competitive environment, they need to demonstrate originality and creativity, rather than simply following existing pre-established models. The tourism sector is complex and cyclical, so how can we really measure the effectiveness of these communication campaigns ? In this reseach, three hypotheses have been formulated in order to put forward recommendations to address this issue, with the Ariège Tourist Development Agency as the field of application.

Citation bibliographique

Faubert, Laura (2024), Les campagnes de communication des Agences de Développement Touristique. [Mémoire]