L’impact des marques territoriales et leur influence sur la compétitivité des destinations touristiques

    Sfa, Zaineb (2024)
Mémoire
Non consultable
    • L’impact des marques territoriales et leur influence sur la compétitivité des destinations touristiques
    • The impact of territorial brands and their influence on the competitiveness of tourism destinations
    • Sfa, Zaineb
    • 29 avril 2024
    • Marketing territorial
    • Compétitivité
    • Marque territoriale
    • Territoire
    • Attractivité
    • Identité de la marque
    • Territorial marketing
    • Competitiveness
    • Territorial brand
    • Territory
    • Attractiveness
    • Brand identity
    • Dans un contexte de concurrence accrue entre les destinations touristiques, la différenciation se traduit par la force identitaire des territoires. Ainsi, l’image et les valeurs partagées d’une marque territoriale représentent des instruments de différenciation en marketing du tourisme. Dans cette même perspective se pose la question de la compétitivité et l’attractivité des territoires pour les parties prenantes, qui se retrouvent en quête de trouver des outils et techniques innovantes pour développer et promouvoir une offre territoriale attractive. L’objectif de cette recherche est d’explorer le concept de la marque territoriale par le biais de ses impacts sur l’attractivité et la compétitivité du territoire. Pour ce faire, deux terrains d’étude seront explorés et étudiés : « WeCasablanca » et « ONLYLYON »
    • In a context of increasing competition between tourist destinations, differentiation is achieved through the strength of a region's identity. The image and shared values of a regional brand are therefore instruments of differentiation in tourism marketing. From this same perspective, the question of the competitiveness and attractiveness of territories arises for stakeholders, who find themselves seeking to find innovative tools and techniques to develop and promote an attractive territorial offer. The aim of this research is to explore the concept of the territorial brand through its impact on the attractiveness and competitiveness of the territory. To this end, two study areas will be explored and studied: "WeCasablanca" and "ONLYLYON".
    • Non consultable

Citation bibliographique

Sfa, Zaineb (2024), L’impact des marques territoriales et leur influence sur la compétitivité des destinations touristiques [Mémoire]