Titre en français

Quand le corps devient un support de communication : Paradoxes des enjeux contemporains autour de l'inclusivité des tailles à tout prix.

Titre dans une autre langue

When the body becomes a communication medium: Paradoxes of contemporary issues around the inclusivity of sizes at all costs.

Auteur

Schmit, Eléa

Directeur de recherche

Pfeifle, Gabriela (19..-....)

Co-directeur de recherche

Christophe, Thibault

Date de soutenance

5 septembre 2023

Établissement

Université Toulouse-Jean Jaurès

UFR ou composante

Département Langues Etrangères Appliquées (LEA)

Diplôme

M2 LEA - Commerce international (CI)

Sujet

Commerce

Communication

Mots-clés en français

Inclusivité

tailles de corps

surcharge pondérale

communication

classes sociales

marques

paradoxe

habitus

Mots-clés dans une autre langue

Inclusivity

body sizes

overweight

communication

social classes

brands

paradox

habitus

Résumé en français

Janvier 2023, je dépose ma candidature pour le stage de Social Media Intern pour la marque Fabletics, à Berlin. Quelques semaines plus tard et un entretien avec la manager, l’entreprise me fait une offre de stage, que j’accepte. Afin d’être le mieux préparée possible pour intégrer Fabletics, j’étudie assidûment les stratégies de communication de la marque. Cependant, dans mes recherches, je constate un paradoxe. En effet, la marque qui promet à ses consommateurs d’être inclusive et d’habiller “every body” ne transmet que très peu cette valeur sur ses réseaux sociaux. C’est ainsi que j’ai décidé de consacrer la problématique de mon mémoire à l’étude de ce sujet.

Résumé dans une autre langue

January 2023, I submit my application for the Social Media Intern internship for the Fabletics brand, in Berlin. A few weeks later and an interview with the manager, the company made me an internship offer, which I accepted. In order to be as well prepared as possible to integrate Fabletics, I assiduously study the brand's communication strategies. However, in my research, I notice a paradox. Indeed, the brand which promises its consumers to be inclusive and to dress “every body” transmits this value very little on its social networks. This is how I decided to devote the problem of my dissertation to the study of this subject.