L'influence des pratiques de fans sur les prescriptions Young Adult dans les maisons d'édition françaises

    Eynard, Mathilde (2024)
Mémoire
Non consultable
    • L'influence des pratiques de fans sur les prescriptions Young Adult dans les maisons d'édition françaises
    • The influence of fan practices on Young Adult prescriptions among the French publishing houses
    • Eynard, Mathilde
    • 2 septembre 2024
    • secteur Young Adult
    • pratiques de fans
    • Prescription
    • #Booktok
    • fan practices
    • Young Adult
    • Prescription
    • #Booktok
    • Du 20 février au 9 avril 2023, TikTok a déployé une campagne de marque intitulée « Une fenêtre sur le monde ». À l’honneur, le phénomène #Booktok, qui s’invite dans la station de métro parisienne « Bibliothèque François Mitterrand » sous la forme d’affiches géantes de cinq créateurs emblématiques tenant un livre à la main, comme l’influenceuse En toutes Lettres, ou Le Souffle des Mots. Avec plus de 155 milliards de vues dans le monde, on peut dire que la popularité de cet hashtag sans précédent marque l’arrivée d’une nouvelle génération de lecteurs et lectrices, née sur la plateforme, mais aussi de nouveaux consommateurs pour les maisons d’édition.
      En quoi les pratiques de fans, particulièrement visibles sur les réseaux sociaux, redéfinissent-elles les modalités de lecture et de prescription dans le secteur Young Adult et comment les différents acteurs de la chaîne du livre peuvent-ils s’adapter à ces changements ?
      Ce questionnement est tout d'abord exploré au travers de l'étude des manières dont les éditeurs français cherchent, de plus en plus, à imiter les codes du public Young Adult dans leur communication et leurs publications, en se reposant plus que jamais sur des formats courts et en faisant appel à l’émotionnel des consommateurs, pour reprendre les codes de sincérité, de confiance et d’influence qui irriguent les réseaux sociaux. Pour répondre au mieux à ces formats, les éditeurs créent leurs propres labels Young Adult en développant une communication numérique qui prédomine dans les propositions actuelles. Ce premier axe débouche sur l’étude de la maison d’édition Hugo Publishing, une industrie à succès dans le domaine du Young Adult depuis After d’Anna Todd. Cela conduit, dans un deuxième temps, à étudier plus en profondeur les ressorts du phénomène #Booktok et la manière dont les éditeurs ont analysé cette vague, afin de répondre du mieux possible aux demandes des lecteurs. Après avoir étudié le discours de marque de TikTok sur le Book Club de #Booktook, nous montrerons que les pratiques de fans au cœur de la communauté Young Adult constituent un appui fort pour les éditeurs dans leur communication aux adolescents. Nous montrerons que ces derniers sont de formidables ambassadeurs du monde de l’édition, au travers de l’exemple du développement des camps de lecture. Enfin, la réflexion est prolongée par une proposition de projet éditorial sur le thème du dyptique de l’autrice de best-seller Colleen Hoover Jamais Plus et À tout Jamais.
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Citation bibliographique

Eynard, Mathilde (2024), L'influence des pratiques de fans sur les prescriptions Young Adult dans les maisons d'édition françaises [Mémoire]