Étude des stratégies de marketing du patrimoine mises en œuvre par la France et la Grèce

    Bartaia, Konstantinos (2025)
Mémoire
Non consultable
    Titre en français
    Étude des stratégies de marketing du patrimoine mises en œuvre par la France et la Grèce
    Titre dans une autre langue
    Heritage Brand Marketing Strategies Implemented by France and Greece
    Auteur
    Bartaia, Konstantinos
    Directeur de recherche
    Laporte, Cyrille (19..-....)
    Date de soutenance
    6 mai 2025
    Établissement
    Université Toulouse-Jean Jaurès
    UFR ou composante
    Institut Supérieur du Tourisme, de l'Hôtellerie et de l'Alimentation (ISTHIA)
    Diplôme
    M1 Tourism, Hospitality and Food Studies (THFS)
    Sujet
    Tourisme
    Mots-clés en français
    Marketing du patrimoine
    Identité culturelle
    Image de marque territoriale
    Stratégie touristique
    Mots-clés
    Heritage brand marketing
    Cultural identity
    Place branding
    Tourism strategy
    Résumé en français
    Ce mémoire présente une analyse comparative des stratégies de marketing des marques du patrimoine mises en œuvre par la France et la Grèce, deux pays dotés d'un riche patrimoine culturel et historique. Les trois cadres théoriques suivants sont au cœur de l'étude : Cultural Branding (Holt), Place Branding (Go & Govers), et Destination Image (Bigné et al. ; Echtner et Ritchie). Cette recherche ne se contente pas d'analyser les stratégies de communication des deux pays, mais évalue également le rôle de l'infrastructure et des investissements dans la perception des visiteurs et l'accessibilité. Une attention particulière est accordée aux infrastructures de transport, la Grèce étant confrontée à des défis logistiques importants par rapport au système de transport intégré plus avancé de la France. Les résultats soulignent l'importance de la cohérence, de l'accessibilité et de l'adaptabilité dans les efforts de promotion de l'image de marque nationale. Bien que les deux pays fassent la promotion de leurs sites patrimoniaux uniques, leur succès dépend d'aspects complètement différents qui renforcent leur identité nationale.
    Résumé
    This dissertation presents a comparative analysis of heritage brand marketing strategies implemented by France and Greece, two countries with rich cultural and historical heritage. The following three theoretical frameworks are the core of the study: Cultural Branding (Holt), Place Branding (Go & Govers), and Destination Image (Bigné et al.; Echtner & Ritchie). This research does not only analyse the communication strategies of both countries but also evaluates the role of infrastructure and investment in shaping visitor perception and accessibility. Special attention is given to transportation infrastructure, with Greece facing significant logistical challenges compared to France's more advanced integrated transportation system. The findings point to the importance of coherence, accessibility, and adaptability in national branding efforts. While both countries promote their unique heritage sites, their success depends on completely different aspects which strengthens their national identity.
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    Non consultable

Citation bibliographique

Bartaia, Konstantinos (2025), Étude des stratégies de marketing du patrimoine mises en œuvre par la France et la Grèce [Mémoire]