La valorisation du patrimoine immatériel occitan tarnais : la marque «Tarn, Coeur d’Occitanie»

    Foche Molina, François-Xavier (2025)
Mémoire
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    Titre en français
    La valorisation du patrimoine immatériel occitan tarnais : la marque «Tarn, Coeur d’Occitanie»
    Titre dans une autre langue
    Enhancing the Occitan Intangible Heritage of Tarn : The “Tarn, Coeur d’Occitanie” Brand
    Auteur
    Foche Molina, François-Xavier
    Directeur de recherche
    Laurent, Olivier
    Date de soutenance
    23 septembre 2025
    Établissement
    Université Toulouse-Jean Jaurès
    UFR ou composante
    Institut Supérieur du Tourisme, de l'Hôtellerie et de l'Alimentation (ISTHIA)
    Diplôme
    M2 TIC appliquées au développement des territoires touristiques
    Sujet
    Tourisme
    Musées, patrimoine culturel
    Mots-clés en français
    Attractivité territoriale
    Patrimoine immatériel occitan
    Marketing territorial
    Rebranding
    TIC
    Mots-clés
    Territorial attractiveness
    Occitan intangible heritage
    Place marketing
    Rebranding
    ICT
    Résumé en français
    Dans un contexte de concurrence accrue entre territoires, ce mémoire analyse le rôle du patrimoine immatériel occitan dans la stratégie de valorisation du département du Tarn à travers la marque « Tarn, Coeur d’Occitanie ». L’étude s’appuie sur un cadre théorique en marketing territorial et identité culturelle, l’examen des forces et limites de la marque, et une réflexion sur son rebranding intégrant les technologies de l’information et de la communication. Les résultats montrent que la langue et la culture occitanes peuvent constituer un levier de différenciation, à condition d’être soutenues par une gouvernance partagée, une animation régulière et une adaptation aux outils numériques.
    Résumé
    In a competitive territorial context, this dissertation examines the role of Occitan intangible heritage in the branding strategy of the Tarn département through the “Tarn, Coeur d’Occitanie” brand. Based on a theoretical framework in place marketing and cultural identity, it analyses the brand’s strengths and weaknesses and explores its rebranding with the integration of information and communication technologies. The findings show that the Occitan language and culture can be a differentiating asset, provided they are supported by shared governance, regular engagement, and adaptation to digital tools.
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Citation bibliographique

Foche Molina, François-Xavier (2025), La valorisation du patrimoine immatériel occitan tarnais : la marque «Tarn, Coeur d’Occitanie» [Mémoire]