Déployer une marque et coordonner ses acteurs à l'ère de la donnée : le cas de la marque Esprit parc national
- Moutier, Chloé (2025)
Mémoire
- Titre en français
- Déployer une marque et coordonner ses acteurs à l'ère de la donnée : le cas de la marque Esprit parc national
- Auteur
- Moutier, Chloé
- Directeur de recherche
- Rayssac, Sébastien (1978-....)
- Date de soutenance
- 23 septembre 2025
- Établissement
- Université Toulouse-Jean Jaurès
- Sujet
- Analyse numérique
- Mots-clés en français
- Marque territoriale
- Réseau d'acteurs
- Structuration de l'information
- Données
- Résumé en français
- Ce mémoire s’intéresse à la place de l’information dans un réseau multi-acteurs, et plus particulièrement au rôle de la donnée et des outils numériques dans le déploiement d’une marque territoriale et la coordination de ses acteurs. L’étude s’appuie sur la marque Esprit parc national, portée par l’Office français de la biodiversité et les parcs nationaux. En tant qu’outil de valorisation territoriale, elle met en avant les productions et services d’acteurs locaux engagés dans des pratiques écoresponsables. Le développement articule cadre théorique et missions de stage, et met en lumière les défis numériques auxquels la marque est confrontée. À l’ère de la donnée, ce mémoire souligne combien la circulation de l’information, la qualité des données et l’optimisation des outils numériques constituent des leviers stratégiques pour renforcer le déploiement d’une marque collective.
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Citation bibliographique
Moutier, Chloé (2025), Déployer une marque et coordonner ses acteurs à l'ère de la donnée : le cas de la marque Esprit parc national [Mémoire]