Labelliser pour attirer ? Le cas de Villes et Villages Fleuris en Occitanie

    Rozier, Flavie (2025)
Mémoire
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    Titre en français
    Labelliser pour attirer ? Le cas de Villes et Villages Fleuris en Occitanie
    Titre dans une autre langue
    Labeling to attract visitors? The case of Villes et Villages Fleuris in Occitanie
    Auteur
    Rozier, Flavie
    Directeur de recherche
    Pichon, Paul-Emmanuel (1972-....)
    Date de soutenance
    15 septembre 2025
    Établissement
    Université Toulouse-Jean Jaurès
    UFR ou composante
    Institut Supérieur du Tourisme, de l'Hôtellerie et de l'Alimentation (ISTHIA)
    Diplôme
    M2 Management des Industries du Tourisme
    Sujet
    Tourisme
    Mots-clés en français
    Labellisation territoriale
    Attractivité
    Gouvernance partagée
    Image
    Mots-clés
    Territorial labelling
    Attractiveness
    Shared governance
    Image
    Résumé en français
    À l’aube de cette réflexion, une question émerge : un label suffit-il à rendre un territoire attractif ? Villes et Villages Fleuris en ce sens, longtemps perçu comme honorifique, s’est peu à peu ouvert vers une reconnaissance et de différenciation. En enquêtant auprès des communes, offices de touristes, habitants, visiteurs et animateurs, l’étude met en lumière un mécanisme d’appropriation qui repose autant sur l’engagement et les habitudes au sein du label que sur les ressources disponibles. Entre outil identitaire et levier stratégique, le label se montre fédérateur, mais il se heurte aussi à ses inégalités régionales, contraintes pour les petites collectivités, concurrence d’autres labels. VVF est-il vraiment un moteur durable d’attractivité, ou seulement une promesse fleurie ?
    Résumé
    At the dawn of this reflection, a question arises: can a label alone make a place attractive? Villes et Villages Fleuris, long regarded as a honorary, has gradually evolved into recognition and differentiation. By surveying municipalities, tourist offices, residents, visitors, and coordinators, this study highlights a process of appropriation that relies as much on commitment and established practices within the label as on the resources available. Positioned between an identify marker and a strategic lever, the label proves to be a unifying force, yet it also encounters clear obstacles: regional disparities, constraints for smaller, municipalities, and competition from other label. Is VVF truly a lasting driver of attractiveness, or merely a blossoming promise?
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Citation bibliographique

Rozier, Flavie (2025), Labelliser pour attirer ? Le cas de Villes et Villages Fleuris en Occitanie [Mémoire]