Titre en français

La tarification : un outil marketing au service des réseaux de transport urbain

Auteur

Guilhou, Thomas

Directeur de recherche

Revelli, Bruno (1991-....)

Date de soutenance

9 juillet 2026

Établissement

Université Toulouse-Jean Jaurès

UFR ou composante

Département Géographie-Aménagement-Environnement

Diplôme

M1 Transports Mobilités

Sujet

Transport

Mots-clés en français

Marketing tarifaire

Tarification

Transports collectifs urbains

Refonte tarifaire

Analyse territoriale

Résumé en français

Comment redynamiser les recettes d’un réseau de transport urbain de taille moyenne, dans un contexte de fortes contraintes budgétaires ? En s’appuyant sur le cas du réseau SuperBus, cette étude vise à présenter le processus de refonte d’une gamme tarifaire, et met en évidence le rôle du marketing tarifaire en tant que levier stratégique d’optimisation des recettes et d’attractivité du réseau. Avant cela, nous reviendrons sur les grands principes de la tarification voyageurs spécifique aux transports collectifs urbains (acteurs impliqués, financement, type de tarification), ainsi qu’une analyse détaillée des différentes stratégies mises en œuvre dans le cadre des politiques tarifaires développées par les autorités organisatrices de la mobilité (structure de la gamme, choix du niveau de prix, supports de billettique).

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