Publicité et design commercial : la théâtralité au service d’une conception plus respectueuse de l’espace public

    Rault, Morgane-Emilie (2018)
Mémoire
Accès libre
    • Publicité et design commercial : la théâtralité au service d’une conception plus respectueuse de l’espace public
    • 15 juin 2018
    • publicité
    • design commercial
    • théâtralité
    • scénographie
    • espace public
    • L’affichage publicitaire défigure le paysage urbain et il est impossible de s’y soustraire. Il représente 80% de la publicité extérieure. Cette omniprésence amène à une désappropriation de l’espace public pour un espace marchand, alors que la consommation est censée être davantage un espace d’appropriation de soi.
      En tant que scénographe commercial et événementiel, je me suis questionnée sur la place de la publicité au sein de l’espace public. Comment l’intégrer respectueusement dans le quotidien des usagers ainsi que dans l’environnement qui l’accueille ? Diminuer la superficie de publicité affichée au profit d’installations davantage scénographiques.
      Ce mémoire mettra en avant la communication dans l’espace entre les usagers même ainsi qu’entre les usagers et la conception publicitaire. L’idée est d’envisager les espaces urbains, souvent définis comme de simple espaces de circulation, comme des territoires d’expérimentation du sensible. C’est-à-dire offrir une expérience plus humaine ; l’individu est usager avant d’être consommateur. La publicité ne doit pas se limiter au seul but de vendre et acquérir une tiers-fonction. Pour répondre à ce besoin, le design commercial publicitaire doit intégrer la théâtralité dans son processus de conception. Dont trois grands concepts en ressortent : la publicité comme œuvre d’art pour amener le musée à la rue, la publicité comme expérientiel pour créer une relation et la publicité comme identitaire et respectueuse dans paysage urbain dans lequel elle s’implante.

Citation bibliographique

Rault, Morgane-Emilie (2018), Publicité et design commercial : la théâtralité au service d’une conception plus respectueuse de l’espace public [Mémoire]