Le marketing d'influence dans les stratégies des destinations touristiques: le cas de la métropole lilloise
- Duseyau, Mathilde (2020)
Mémoire
Non consultable
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- Le marketing d'influence dans les stratégies des destinations touristiques: le cas de la métropole lilloise
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- 23 avril 2020
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- Marketing
- Influence
- Attractivité
- Destination
- Réseaux sociaux
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- Suite à l’essor d’Internet et des réseaux sociaux, le quotidien des consommateurs s’est vu bouleversé, impactant par conséquent leurs comportements. Désormais connectés en permanence, ils sont sans cesse influencés par tous les contenus qu’ils peuvent trouver sur le digital : photographies, vidéos, articles, avis d’autres consommateurs... Leur désir de voyager est alors suscité, voire même amplifié par cet environnement technologique, entraînant également de nouvelles pratiques touristiques. Face à ce phénomène et dans un contexte ultra-concurrentiel, les destinations ont dû s’adapter pour répondre à la demande et ont dû repenser leurs stratégies marketing afin d’en tirer de nombreuses opportunités, notamment la possibilité d’améliorer leur attractivité. Ce mémoire de recherche est une réflexion sur l’intégration du marketing d’influence dans les stratégies des destinations et la manière dont il parvient à impacter et à attirer les touristes.
Citation bibliographique
Duseyau, Mathilde (2020), Le marketing d'influence dans les stratégies des destinations touristiques: le cas de la métropole lilloise [Mémoire]